В рамках спецвыпуска о MIPCOM мы пообщались с президентом Торговой палаты Стамбула (ТПС) Шекибом Авдагичем. Обсуждали предстоящее участие в выставке MIPCOM, итоги работы палаты в 2025 году, растущее глобальное влияние турецкого контента, его вклад в экономику страны и приоритеты ТПС.

Наша предыдущая беседа состоялась в конце 2024 года перед выставкой ATF в Сингапуре. Как сложился 2025 год для Торговой палаты Стамбула? В каких профильных мероприятиях вы участвовали и каких результатов достигли?

В 2025 году мы усилили поддержку экспорта турецких сериалов и медиапродукции, участвуя в 10 международных выставках на 4 континентах. Среди них:

• Content Americas и NATPE в Майами (США)
• DISCOP Africa в Йоханнесбурге (ЮАР)
• FICCI Frames в Мумбаи (Индия)
• NATPE в Будапеште (Венгрия)
• NEM в Дубровнике (Хорватия)
• MIPTV и MIPCOM в Каннах (Франция)
• Dubai International Content Market (ОАЭ)
• ATF Asia TV Forum & Market в Сингапуре

Реакция участников подтвердила: интерес к турецким проектам сохраняет высокую динамику. Наша стратегия предполагает активное присутствие на ключевых площадках:

• США и Франция — для укрепления позиций на глобальном уровне
• Азия и Дальний Восток — для освоения новых рынков
• Дубай — усиление влияния в странах Персидского залива

Результаты встреч и интерес к нашим стендам доказывают правильность выбранного курса.

Как вы оцениваете заметность турецких компаний на выставках? Каких успехов они добились в 2025 году?

Турецкие стенды традиционно вызывают повышенный интерес у посетителей и деловых партнёров. Несмотря на экономические сложности, экспортные показатели отрасли не снизились благодаря:

• Целенаправленной работе по расширению рынков сбыта
• Сформировавшейся у аудитории привычке к турецкому контенту
• Укреплению международных связей Турции

В итоге компании завершают год с положительной динамикой развития.

MIPCOM — одна из главных отраслевых выставок года. Какие цели ставит ТПС и чего ждёт от участия?

С 2011 года мы планомерно работаем над повышением узнаваемости турецких участников MIPCOM. Принципы остаются неизменными:

• Эффективная коммуникация и продвижение
• Оригинальный контент
• Функциональные выставочные пространства

В этом году 15 компаний представлены на нашем стенде, ещё 15 участвуют самостоятельно. Встречи с 3300 покупателями из 100 стран помогут укрепить позиции турецких проектов в новом сезоне. Уверен, экспортные показатели продолжат рост.

Турецкие сериалы работают на экономику дважды: облегчают выход компаний на новые рынки и популяризируют культуру страны. Зрители, увидев наши пейзажи и достопримечательности, стремятся посетить Турцию, что стимулирует туризм.

Как вы объясняете растущий мировой интерес к турецкому контенту?

Это результат многолетних усилий индустрии:

• Системное участие в международных мероприятиях
• Инвестиции в локации, технологии и кадры
• Создание универсальных сюжетов

Первый успех пришёл в 2006 году с экспортом в арабские страны. Сегодня продукция Турции транслируется:

• На ТВ — в 156 государствах
• На стримингах — почти в 200 странах

По данным Eurodata, турецкий контент занимает 25% мирового импорта. Этому способствуют качество производства, талантливые актёры и сценаристы, а также культурная универсальность сюжетов.

Какова роль ТПС в продвижении турецкого контента? Каковы перспективы экспорта?

Наши 20-летние инициативы сыграли ключевую роль в успехе отрасли. К 2024 году Турция вошла в топ-3 экспортёров драматического контента. Более 300 проектов нашли зарубежных покупателей. Отрасль демонстрирует:

• Способность быстро адаптироваться к рынкам
• Диверсификацию — анимация, документалистика, форматы
• Рост спроса на стриминговых платформах

Несмотря на экономические вызовы, потенциал отрасли остаётся высоким благодаря устойчивости к кризисам.

Как «мягкая сила» контента влияет на экспорт других отраслей?

Популярность сериалов даёт два преимущества:

• Облегчает переговоры бизнеса в новых регионах
• Формирует привлекательный имидж страны, стимулируя туризм

Кроме того, демонстрация турецких товаров в проектах повышает интерес к текстилю, косметике, мебели и продуктам питания. Это сделало индустрию частью национальной экспортной стратегии.

Как контент-индустрия влияет на экономику Стамбула и Турции?

Отрасль вносит многоплановый вклад:

• Привлекает иностранные инвестиции в производство
• Создаёт рабочие места в смежных отраслях
• Продвигает туризм и городские бренды

Стамбул стал центром экосистемы, объединяющей сценаристов, студии, технические сервисы и дистрибуцию. Это укрепляет позиции города как медиастолицы региона.

Какие инициативы ТПС реализует помимо выставочной деятельности?

Мы расширяем поддержку отрасли через:

• Отраслевые встречи с госструктурами
• Аналитические исследования («Турецкие сериалы в контексте культурных изменений 2010–2020», «Кинематограф Турции»)
• Формирование устойчивой экосистемы контента

Каковы планы ТПС на 2026 год?

Мы продолжим продвижение турецкого контента на ключевых площадках:

• Content Americas в Майами (январь)
• MIPCOM в Каннах (октябрь)
• Выставки в Дубае и Сингапуре (ноябрь)

Наша цель — закрепить лидерские позиции Турции в медиаэкспорте.