Для выпуска NEM Dubrovnik 2026 мы интервьюировали Синем Алишкан, старшего менеджера по продажам и коммуникациям Inter Medya в регионе ЦВЕ.
Inter Medya укрепляет свои позиции в странах Центральной и Восточной Европы, предлагая разнообразный контент для традиционных каналов и современных цифровых платформ. Благодаря ожидаемым международным совместным проектам, таким как Caged Love, и растущему каталогу оригинальных микродрам, компания предлагает зрителям новые истории.
В специальном выпуске NEM Dubrovnik Синем Алишкан делится своим видением меняющихся предпочтений покупателей, растущего спроса на премиум‑драмы и стратегии продвижения турецкого контента на конкурентном рынке.
Микродрамы легче тестировать, планировать и внедрять в стратегии, ориентированные на цифровые платформы. Они позволяют экспериментировать без долгосрочных обязательств, характерных для традиционных сериалов, что особенно привлекательно в текущей быстро меняющейся среде.
Вы недавно начали съемки Caged Love – первого продукта совместного проекта с Rise Studios. Как оцениваете коммерческий потенциал таких международных co‑production в ЦВЕ?
Caged Love – очень интересный проект и важный первый шаг в сотрудничестве с Rise Studios.
В странах ЦВЕ наблюдается высокий спрос на качественные турецкие драмы, особенно те, которые сочетают эмоциональную насыщенность, ярких персонажей и универсальные темы. Турецкий контент уже завоевал преданную аудиторию, поэтому мы уверены, что Caged Love естественно впишется в существующий спрос.
Проект выделяется сильным повествованием и глубиной эмоций, что, как мы считаем, найдет отклик у зрителей в регионе. Мы видим хорошие перспективы не только в ЦВЕ, но и на более широких международных рынках.
Сериал Halef уже продан в Румынию и Венгрию. Каковы, по вашему мнению, главные причины популярности высокобюджетных драм типа Halef в этом регионе?
Интерес к Halef из Румынии и Венгрии демонстрирует продолжающийся спрос на турецкие драмы в ЦВЕ, особенно когда проект обладает явно премиум‑ощущением.
В этих странах зрители уже хорошо знакомы с турецким повествованием, поэтому сейчас важна общая качество производства и способность проекта выделяться в сетке вещателя. Halef обладает сильной атмосферой, запоминающимися персонажами и высоким уровнем производства.
К тому же телекомпании в ЦВЕ подходят к приобретениям стратегически: им нужны программы, способные удерживать прайм‑тайм и стабильно показывать хорошие результаты, а не просто заполнять эфир. Такие драмы, как Halef, полностью отвечают этим требованиям. Таким образом, спрос формируется сочетанием доверия к турецкому контенту и практической потребностью в сильных, надежных проектах.
В каталоге растет интерес к микродрамам типа Boardroom to Bedroom, New Generation Family и Local Kid. Какой отклик они получают в ЦВЕ?
Мы наблюдаем растущее любопытство к микродрамам в регионе, и формат постепенно занимает свою нишу в определенных сегментах рынка.
Для Boardroom to Bedroom, New Generation Family и Local Kid отклик в ЦВЕ в целом положительный, особенно со стороны цифровых платформ и вещателей, ориентированных на молодую аудиторию. Первоначальная реакция обычно – интерес, поскольку формат еще относительно новый для структурированного премиального контента.
Покупателям нравится гибкость – такие проекты легче тестировать, планировать и внедрять в стратегии, ориентированные на цифровые сервисы. Они позволяют рисковать без долгосрочных обязательств, характерных для традиционных сериалов, что привлекательно в текущем быстро меняющемся медиапространстве.
Тем не менее требования к результатам остаются высокими. Несмотря на короткую продолжительность эпизодов, сюжет должен быть лаконичным, динамичным и сразу захватывать внимание, иначе аудитория быстро отойдет.
В целом, микродрамы в ЦВЕ рассматриваются не как замена традиционным сериалам, а как полезный дополнительный слой, особенно для платформ, желающих экспериментировать, привлекать молодую аудиторию или повышать вовлеченность гибкими форматами.
Интерес к Halef из Румынии и Венгрии подтверждает, насколько сильный спрос на турецкие драмы сохраняется в ЦВЕ, особенно когда проект выглядит премиально. В этих рынках зрители уже хорошо знакомы с турецким повествованием, поэтому сейчас решающим фактором становится общая качество производства и способность проекта выделяться в программной сетке. Halef обладает яркой атмосферой, убедительными персонажами и высоким уровнем производства.
Успех таких проектов, как Eshref Ruya и The Girl of the Green Valley в Сербии и Черногории подтверждает долговечность турецких историй на Балканах и в Центральной Европе. Какие из ваших проектов, по вашему мнению, станут главными хитами региона и будут ярким акцентом NEM Dubrovnik в этом году?
На NEM Dubrovnik мы представляем сильную и сбалансированную программу, отражающую текущие тенденции и будущие направления рынка.
В центре внимания – Caged Love, который сейчас находится в производстве совместно с Rise Studios. Это яркий новый проект с выраженной эмоциональной глубиной и сильным повествованием, способный успешно пройти во всех странах ЦВЕ и на Балканах.
Одновременно Halef продолжает набирать обороты, укрепляя свои позиции как один из ключевых проектов, а Eshref Ruya сохраняет стабильный спрос в каталоге.
Мы также демонстрируем растущий набор мини‑сериалов и микродрам, которые добавляют гибкости и новизны, особенно для цифровых платформ и молодой аудитории. Кроме того, представлены форматы и полнометражные фильмы, подчёркивающие разнообразие нашего портфеля. Именно разнообразие и способность отвечать на разные запросы рынка делают эту программу особенно привлекательной.
Inter Medya обладает обширным каталогом, включающим как масштабные ТВ‑сериалы, так и проекты для цифровых платформ разных форматов. Как воспринимается контент, ориентированный на цифровые каналы, в ЦВЕ, и наблюдаете ли вы предпочтения к определённым субжанрам?
Контент, созданный с прицелом на цифровые платформы, получает положительный отклик в ЦВЕ, поскольку рынок всё больше переходит к платформенной модели и фрагментации.
Покупатели становятся более открытыми к разнообразным форматам, однако их подход остаётся стратегическим. Цифровые проекты оцениваются по другим критериям, чем традиционные длительные сериалы: важны скорость вовлечения, мгновенная связь с аудиторией и лёгкость интеграции.
Относительно жанров – нет одного доминирующего субжанра, но наблюдается тенденция к современным, персонаж‑центричным историям. Драмы, посвящённые отношениям, семейным динамикам или социальным темам, которые близки к реальной жизни, обычно работают лучше всего в цифровом пространстве.
Также растёт интерес к более динамичному повествованию и коротким форматам, что соответствует меняющимся привычкам зрителей, особенно молодых и пользователей стриминговых сервисов. Здесь наши мини‑сериалы и микродрамы находятся в преимуществе.
В общем, отклик из ЦВЕ подтверждает, что цифровой контент не заменяет традиционные сериалы, а расширяет экосистему, предоставляя покупателям большую гибкость и возможность точнее таргетировать различные аудитории.
